消费王者时代真皮标志经受住三重考问行业动态-【新闻】

自金融危机以来，外销市场的持续低迷进一步加剧了国内皮革消费市场的白热化竞争。消费王者时代已经到来，这一现实毋庸置疑，正视并反思这一现实具有更加深刻的意义。如何满足消费者对皮革产品在新时期新的需求，是真皮标志在新时期面临的考问，也是真皮标志实现创新发展亟需跨越的门槛。 第一重考问：真OR假？ 高品质OR低质？ ——真皮标志以高品质的真皮精品赢得消费者信赖 消费者关于“皮革产品是否是真皮产品”的问询，是皮革产品必须面对的最本质最核心的问题，也是作为证明商标的“真皮标志”诞生的源头。如今，制革工艺越来越高、人造革与真皮的差别越来越不明显，然而由天然头层皮革制作的皮革产品具有舒适性好、透气性高等特性，依然是广大消费者的首选。真皮标志注册伊始，就对申请佩挂真皮标志的企业产品有明确的定位——用天然头层皮革制作的、具有良好售后服务的优质精品。这无疑给辨别真皮、假皮有难度的消费者便捷而可信地保障。自实施以来，中国皮革协会始终严格坚持企业申请佩挂真皮标志的入围门槛不降低，每年一次的真皮标志企业年检、产品抽检、三年一次的真皮标志资格重新确认等工作，均按照《真皮标志产品规范》《真皮标志章程》等管理规范严格执行，对年检、抽检、三年检不合格的真皮标志企业予以剔除。 2009年，中国皮革协会向社会推出了新一届真皮标志企业产品排头品牌，这些企业均为社会知名度高、消费者口碑好的企业。推出新一届真皮标志企业产品排头品牌，不只是单纯地为了帮助企业进一步开拓市场，同时也宣告了真皮标志证明商标进入了一个全新的发展时期，真皮标志品牌形象需要提升到一个新的高度。尽管新时期消费者的消费需求有着多元化，个性化、时尚化等不同的特点，但有一点必须明确：优秀的产品品质才是企业决胜于市场的利器。因此，保障产品品质仍然是新时期真皮标志产品保持竞争力的根本。 第二重考问：安全OR不安全？ 环保OR污染？ ——真皮标志以安全、绿色、环保的产品让消费者安心 2008年，一场“三聚氰胺”事件让广大消费者的消费心理变得极其的脆弱、敏感，对日常的‘吃穿住用行’都有更深层次的诉求。同时一场对市场经济条件下产品安全、健康环保、企业社会责任等问题的讨论也甚嚣尘上，健康、环保也成为时下最热的关键词之一。一件产品是否安全，是否环保，是不是对人体无害已经成为目前消费者最关心的问题。 制革是整个皮革产业链的上游行业，长期以来被传统观念误认为是“两高一资”的污染行业。因此早在2003年中国皮革协会就推出真皮标志的延续——真皮标志生态皮革，并积极倡导真皮标志企业使用经中国皮革协会认证的绿色环保的生态皮革。实施真皮标志生态皮革的目的在于提高皮革行业环保意识、促进企业进行污染治理，从产业链上游做好环境保护以实现皮革行业的可持续发展。 在世界气候变化加剧、能源资源紧张、国家实行节能减排政策、“低碳生活方式”概念不断普及的大背景下，生产健康、环保的皮革产品将是真皮标志企业今后发展的新出路。 第三重考问：时尚否？国际化否？ ——真皮标志以现代时尚、融入国际化元素的产品征服市场 由动物皮张制成的皮革制品具有皮实、耐用的特点，是人们日常生活中必备品之一。然而市场经济是品牌经济，是眼球经济，更是时尚经济。随着人们生活水平的提高，广大消费者的消费观念也在不断的发生变化，对时尚，潮流、个性等元素有了更多的要求。由于科学技术的提高，国内皮革企业的实力有很大提高，但与西方皮革工业发达国家相比仍有一定差距。这种差距主要体现在产品的款式设计、品牌运营、销售渠道建设、企业管理等方面。 在另一个层面上，我们生活的世界正在以令人惊叹的速度变成一个“地球村”，消费者对于产品和品牌有了更加国际化的视角去审视和选择，这也要求真皮标志必须尽快融入国际化的大潮之中。近几年来，真皮标志在推出英文版标牌和证书的基础上，不断修订相关文件，以适应国际化的需要，且在世界上多个国家进行了注册，使得“真皮标志之花”在世界上16个国家美丽绽放。 与此同时，真皮标志企业也在行动起来，紧跟时尚潮流、加强与国际交流，以积极的姿态融入世界市场，进一步提高真皮标志在国内外的认知度。康奈加快了全球布局的进程，海外专卖店超过了200家，且实现了从巴黎到伊犁、从阿姆斯特丹到阿坝全球鞋款同步上市；奥康与意大利知名品牌GEOX合作，把国际一流品牌的流程管理、技术创新、品牌运营等经验运用到整个企业；POWERLAND（保兰德）集团与意大利杜尔阁创意设计中心品牌进行设计合作，聘请了GUCCI原设计总监、国际一流设计大师杜尔阁-弗兰西斯科先生担任POWERLAND(保兰德)集团(中国)皮具总设计师…… 跟随着消费者的节拍起舞，真皮标志不仅经受住了三重考问，而且以其高品质、安全、时尚化、国际化的产品在市场站稳了脚跟，在消费王者时代闯出了一片天地。

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