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四方街网设计师品牌集成电商的新玩法

发布时间:2020-02-14 07:18:07 阅读: 来源:锡合金厂家

疯狂的新锐设计背后,意味着疯狂的个性渴求。在中国消费者的选择日趋个性化的今天,却遭遇小众品牌和消费者之间的联结平台缺失——而名度网络旗下的四方街网正将此开创性变现。

据2014年相关消费资料显示,北、上、广、深等一线城市,年龄介于25岁至35岁的白领,他们对于个性化消费的意愿更为明显。此前他们在试穿之前会看商品的标签,他们虽然不知道这是什么品牌,却想了解商品的名气。现在,他们购买纯粹出于他们喜好。近两年,像BNC(薄荷糯米葱)此类型的线下品牌集成店的遍地开花,也足以证明这点。

2013年12月1日,一些新锐设计师品牌选择出现在“四方街网”上进行产品销售及品牌宣传。与别的在线品牌集成店不一样的在于,这个四方街网电商平台仅仅为名度网络技术有限公司旗下运营的一个销售端口。“我们将建立两个销售平台,一个设计师品牌产品销售平台(四方街网)+一个定制平台,同时建立一个设计师与粉丝的互动平台将两个销售平台打通。将买设计与卖设计结合,将产品销售与粉丝经济相结合,最终会形成一个以设计师为中心的C2B生态圈。”品牌营销人出身的Kevin如此说,他于2013年秋联同3位设计师朋友成立名度网络技术有限公司,旨在为设计师进军中国内地架设高速双向隧道。

“不管是国内的设计师品牌,还是准备开拓中国市场的国外设计师品牌,由于资金有限且缺乏对营销的了解,必然会面临市场拓展的问题。“Kevin强调,“现有的电商平台不适合设计师品牌推广,传统渠道需要较大资金投入。设计师品牌急需一个品牌推广和销售的渠道,四方街网应运而生。我们就是要建立一个新锐设计师品牌聚集的电商平台。”

“我们所指的新锐设计师,与传统意义上的国际大品牌设计师是有所区别,我们更关注设计界里尚未被挖掘的新秀,以及仍处于上升阶段的设计师。“Kevin受访中提及,“不盲目跟风、不随意盲从大品牌,有着自己的生活见解与主张的人,则是我们平台的重点服务受众、对象。”

目前四方街网已成为国际新锐设计师品牌进入中国市场的最佳伙伴之一,得到了意大利FeFè、西班牙Desigual、台湾Clave、香港Mipenna等地新锐设计师品牌的认可。历经2014年4月14日的二次改版升级,全新的界面和购物体验,得到更多消费者的认同,“我们计划今年引进100个设计师品牌,届时产品将更加丰富,我们将成为国内领先的新锐设计师品牌电商平台,“kevin毫不掩饰对这一目标的追求。

单一的品牌集成店模式,对于独立设计师品牌而言也许能成为一个强大的销售渠道,但已不能满足新时代的商业趋势。Kevin认为,“新一代做营销的方式不能只靠渠道,零售就是服务,服务根本在于对客户的把控。如果理解卖设计只仅限于下单、设计再出品的模式,就与下一波个性购物狂潮失之交臂。”

设计师品牌毕竟面对的是小众人群,如何找到并聚集起一批忠实粉丝,是设计师品牌生存的关键。Kevin说到,“四方街网仅仅负责让产品进行展示与销售,不足以衍生进一步的沟通环节以及下一个需求培育。因而我们构建了设计师和买手、粉丝互动平台,让买手、粉丝通过follow自己所钟爱的设计师,并以需求形式提出,催化某项创意产品的诞生。“

依托市场数据作为一种理性支撑,解放设计灵感,回归至市场现实。形成C2B(即ConsumerToBusiness,按需而出)良性设计链条闭环。“缩短设计师产品研发与市场真实需求之间的响应时间,而这个过程,在过去总存在滞后。”Kevin提出希望,“C2B导向的前提,系必须有足够多的数据作为支撑。我们期待更多的设计师加进来,一起完成这个事业。“

如果名度的经营计划一切顺利,那么交互平台、定制平台将会在2014年10月前建立完备。“生态系统的好处在于,它在自身之内还能不断进行无穷的生命衍生。“Kevin点出,名度网络希望能为新锐设计师提供足够大的发展空间,同时,令这个生态圈成为一个有竞争力且极具颠覆性的革新项目。

(责任编辑:硅谷网·硅谷网)

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