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剑桥鞋服携手娱乐营销传播品牌内涵-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:18:33 阅读: 来源:锡合金厂家

日前,由剑桥鞋服冠名的全新少儿综艺节目——《长大之前去旅行》在江西省赣州市会昌县召开了盛大的开机仪式暨新闻发布会。该节目将采用“台网联播”的播放模式,于6月底强势登陆暑期荧屏。在此之前,剑桥鞋服对于健康少儿节目的投入已经坚持多年。

剑桥鞋服有限公司总经理陈绍坚表示,携手不同类型的少儿节目,对品牌方和节目而言,是一种双赢。通过冠名或植入,有利于提高剑桥鞋服的品牌知名度与影响力,借助节目内容,传播企业文化与品牌价值;同时,节目也可以借助品牌现有的巨大消费群体,迅速累积收视群体。

首次冠名 成长旅行纪实节目

据记者了解,《长大之前去旅行》是一档成长旅行纪实节目,由湖南电视台明星主持人邓男子担任主持人。在节目中,主持人将和一群可爱的孩子组成旅行团,深入世界各国的城市密境及山野奇景,完成与电影、音乐、美食、文化探寻等领域相关的各种体验及任务,透过轻松的节目氛围,传递积极、正面的价值主张,深度全面展现孩子们的旅行视角和成长过程。

如今,娱乐营销的大潮势不可挡,企业借助综艺节目达到营销目的的成功案例层出不穷。“此次我们与《长大之前去旅行》节目的合作,远不止停留在冠名的层面。为了与节目观众进行更加良性的互动,节目中的孩子们将穿着剑桥品牌的鞋服产品。”在陈绍坚看来,合作实现了产品与节目内容的高度融合,这比单纯的冠名更事半功倍,对产品销售的拉动也将更加立竿见影。”

在全网时代,一档富有教育意义的节目,不单在形式上要创新,在渠道的传播上更要有高度。上述人士介绍道,《长大之前去旅行》除了在东南卫视播放外,节目还将登陆浙江少儿、山东少儿、天津少儿等在内的多家国内省级少儿频道及爱奇艺全网进行播出。

关注青少年成长 培育品牌文化

1989年成立至今,剑桥鞋服深耕行业近30年,获得“中国最受欢迎儿童鞋服品牌”“中国优秀青少年校园运动品牌”等无数荣誉,然而,在创始人陈绍坚内心,一个好的品牌不单要有过硬的品质,还要有属于自己的品牌文化。

“呼吁为学生打造健康成长环境”成为剑桥鞋服的品牌文化之一。过去多年来,剑桥儿童携手央视少儿、金鹰卡通等各大国内主流少儿电视媒体,集中优势资源进行品牌投入。陈绍坚在每一个阶段都会选择最合适的方式去塑造品牌个性,挖掘品牌内在文化,与CCTV-少儿频道《等你长大》合作便是当下新的一次尝试。

“这档节目策划案将小选手们勇敢展示自我、追求心中梦想的音乐舞台作为主线贯穿其中。节目原生态展现孩子们纯真、奇特的少年梦。考虑到延续剑桥‘敢于有梦’的品牌记忆点,实现从‘敢想’到‘敢做’的品牌发展阶段,借此机会,推动剑桥鞋服品牌文化根植到活动场景。”陈绍坚表示,当看到《等你长大》孩子们穿着剑桥童装童鞋在台上表现自我的时候,便是剑桥品牌最好的展现。

匠心产品 用心把关每一个细节

据悉,为增强企业竞争力,剑桥鞋服从国外引进5条先进的制鞋生产流水线,拥有全套裁剪、缝制及鞋底成型设备,年生产量多达300多万双。凭借着先进的生产设备、严谨的管理作风、精良的设计和创意,剑桥的产品深受广大消费者的喜爱。

此外,剑桥先后获得“中国十大童鞋品牌”“中国最受欢迎儿童鞋服品牌”等多项荣誉。值得关注的是,剑桥联合国家体育总局,首次在国内建立第一家“中国校园运动产品研发基地”。陈绍坚表示,用心把关每一个细节,打造适合青少年儿童健康成长的时尚装备,是剑桥百年不变的目标。(-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)

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