中国SP转型遇困上演集体越狱

一场集体“越狱”正在中国的SP产业悄然上演。 由于去年7月中移动等运营商出台新政负面效应，过去曾挽救中国互联网的“白衣骑士”SP产业逐渐日薄西山。这一领域中的主要企业TOM在线、华友世纪、空中网及掌上灵通在盈利上都持续近1年的大幅下滑，TOM在线在纳斯达克退市前的最后一份财报显示，今年第二季度已出现956万美元的净亏损，华友世纪第三季也出现了1150万美元的亏损。 在尝试了一年多的小规模调整起色不大之后，为了自救突围，以SP营收为主的企业们正在以更加激烈的方式进行战略转型。SP产业中的龙头企业TOM在线昨日实施裁员行动，尽管裁撤的是以新闻为主的内容部门，但分析师们认为，这从一个侧面反映出TOM在线正在实施战略收缩，内容渠道被裁撤的原因主要是对SP业务分销乏力。 “以TOM在线的举措来看，SP业务要通过互联网，尤其是门户来进行分销遇到了挫折，相对于电视媒体、中小网站联盟等方式，效率可能偏低。”正望咨询首席分析师吕伯望说。 分析师们认为，SP企业在找到新的救命稻草前，会倾向于裁撤对营收贡献较小的部门，收缩战线以求等待新的时机。举例而言，空中网曾在中移动宣布SP新政后就紧急裁员15%，而华友世纪在与光线合并前也裁撤了10%的员工。 TOM在线此次将新闻、财经等内容裁撤，保留体育、娱乐、汽车三大频道，实际上也是做出了一个艰难的取舍。“体育和娱乐相对于其他频道与SP结合相对紧密。”吕伯望说，如果将来SP产业复苏，也主要会从这两块内容进行拉动。 但另一方面，由于中国在3G牌照问题上逐渐明晰，业内人士也对SP产业整体前景乐观估计，一些观察人士认为，SP企业可以等待中移动3G上线后的战略变化，寻求与其新的合作机会；此外，SP企业也可以通过在在线音乐等领域有所作为，以找到新的盈利增长点。 吕伯望表示，TOM在线不会马上就出台一个新的发展战略，业务调整还会持续，他预计，TOM在线母公司 TOM集团还会对其有一个新的重组考虑，或者与TOM集团旗下出版、户外传媒、电视等业务进行整合。 中国社科院经济学博士吕本富则表示，TOM在线也可能把与eBay易趣合并后的C2C业务，加上目前已有的SP业务为主，成为将来新的营收支柱。 SP企业已经在陆续寻求突围，上周二，华友世纪已与娱乐媒体集团光线传媒进行合并；本周又传出中华网投资集团联合一家基金公司洽购掌上灵通，计划对其进行资产、业务重组。 “SP还没有走到尽头，3G是一个值得期盼的时间点，但是谁又能知道3G究竟能给SP带来多大的刺激呢？”一位小型SP企业的管理人员如是说。(王明)

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