中国微博用户7500万何时盈利仍是谜
去年中国微博注册用户仅有800万,今年暴增近9倍至7500万,明年则有望达到1.45亿。门户网站中尽管新浪先发优势很明显,但搜狐、腾讯等仍有可能逆转。
易观国际11月24日发布的一份研究报告显示,2012年中国微博注册用户有望达到2.4亿。易观国际总裁于扬认为,微博提供一个新的即时互动交流平台,这使得各大门户网站纷纷上马相关项目,谁都担心在这轮竞争中掉队。
仍处于用户培养期
报告称,现阶段中国微博市场正处于用户培养期。用户对于微博服务大量使用才是微博市场真正转折点。用户爆发式增长带来新一轮机会,门户网站均磨刀霍霍。
新浪微博()2009年8月公测。新浪宣布截至2010年10月底,新浪微博用户已达5000万,用户平均每天发布超过2500万条微博内容。今年11月16日,新浪主办首届微博开发者大会,同时启用独立域名。新浪意图利用先发优势积累用户群,打造微博开放平台,提升用户体验,谋求达到用户规模与开放平台互相促进目的。
但竞争对手并不甘心让新浪独大。搜狐董事局主席张朝阳近日宣布“重造搜狐”战略,叫板新浪,展开微博大战。
张朝阳将把微博地位提升到搜狐最高级,并由其本人亲自主抓,对微博发展投入将不封顶。张朝阳认
为,目前微博还在爆发初期,未来微博肯定是面向大众。微博是爆发型产品,比游戏更可怕,但目前垄断还没有形成,搜狐要抓住机会。
但易观认为微博回归草根、注重内容才是核心。“名人策略”是微博拉拢用户第一步,名人能带来用户规模短期内快速增长,但如果没有持续高质量内容,用户很容易就会厌倦。
腾讯CEO马化腾11月17日在“中国创业家峰会”上表示,腾讯虽然是即时通讯领先,但已经意识到更多人的时间不一定用在即时通讯上,会转入到SNS或微博应用上。事实证明,腾讯在多个领域后发也能制人,凭借QQ牢牢黏住用户。腾讯一旦在微博上发力,亦不容小视。
盈利时间表不明
但是,全球微博鼻祖Twitter目前尚未找到有效赢利途径。国内也在探索。据新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬透露,新浪“广告自助营
销系统”已经开始内测,并将于本月底推出。新浪鼓励开发者开发包括游戏、团购、网络购物等多种服务,付费类似于苹果APPStore。
门户网站激战微博,实际仍在捍卫广告业务领域。张朝阳认为,如果微博战失利,整个搜狐传统门户广告业务都将有巨大危险。
新浪CEO曹国伟并没有明确微博盈利时间表。他认为,如果微博用户达到两亿,那盈利是水到渠成的事。曹国伟坦承,当前新浪探索是在微博平台上如何做广告和分成。
新浪三季度财报显示,该季净利润3130万美元,净营收1.082亿美元。其中,广告收入占总营收75%。把广告业务做得极致的新浪,对于微博的期待不言而喻。
易观认为,尽管新浪微博暂时领先,但这种领先并不是牢不可破。微博本质在于可以成为一个强大开放平台,腾讯微博、网易微博等各家微博网站都有机会后来居上。
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